18 مايو ما هي الهوية البصرية؟ ومتى يجب عليك بناء هوية بصرية لمتجرك الإلكتروني؟

الهوية البصرية أو Visual Identity هو نمط متقدم متعلق بالمشاريع الكبرى وحتى المتوسطة، ومن بينها المتاجر الرقمية والإلكترونية. وهي ليست ضرورة ملحة لهذه المتاجر، بالرغم من أنها تجلب الكثير من المصداقية والموثوقية للمنتجات التي يعرضها صاحب المتجر. وهنا قد تتسائل: ما المرحلة التي يجب علي فيها أن أبدأ بتصميم هوية بصرية متكاملة لمتجري الخاص؟

ما هي الهوية البصرية (Visual Identity) أولا؟

قبل كل شيء علينا أن نطرح السؤال الأهم: ما هي الهوية البصرية؟ باختصار، هو بناء علامة تجارية بصرية يمكن من خلال بعض الأشكال أو الألوان معرفة الشركة / المنصة. يمكن للهوية البصرية أن تتخذ أشكال كثيرة مثل سيطرة ألوان محددة (مثلا اللون الأحمر والأبيض يوحي دائما بمنصة يوتيوب)، أو شكل محدد (علامة F في فيسبوك / طائر تويتر الأزرق). وأحيانا أخرى كتابة (مثل علامة أمازون). الـ Visual Identity كذلك هي مجموعة من العناصر الجرافيكية التي تحدد الستايل والشكل الذي سيتخذه موقع الويب أو المنصة والتي تتضمن في الغالب: الشعار، الألوان، صور سوشيال ميديا، تصاميم عرض المنتجات، تصاميم فيديو … والمزيد. وبالتالي حين يرى أي مستخدم تصميم مشابه، سيدرك تماما أن مصدره هو موقعك / منصتك.

متى يحتاج المتجر إلكتروني إلى هوية بصرية؟

المتاجر الناشئة لا تحتاج إطلاقا إلى الاهتمام بهوية بصرية، وأقصى ما يمكن الاهتمام به هو شعار للإنفراد به. فالمتاجر الناشئة يكون هدفها الأول هو تحقيق المبيعات، لا تحقيق الشهرة. يحتاج المتجر الإلكتروني إلى بناء هويته البصرية فقط حين يجد الفرصة للبدء في تحقيق الشهرة، وخلق إسم له في المجال، أما الأهم إطلاق علامة تجارية خاصة به (Brand). حينها توجب على المتجر الإلكتروي إطلاق وتعزيز هوية بصرية كاملة خاصة به.

ما الإضافة التي تضيفها الـ Visual Identity على متجرك الخاص؟

الـ Visual Identity تضيف واحدة من أهم الأشياء على متجرك الإلكتروني وهي الموثوقية. الموثوقية دليل على أن متجرك ليس بمتجر للهواة، بل يوجد فريق عمل كبير خلفه يتكفل بكل صغيرة وكبيرة، ويحترم العميل وقادر على مساعدتك في اختياراته. الـ Visual Identity تساعد متجرك على النمو أكثر واستنباطه من بين المتاجر الأخرى. خصوصا إن اتبعت تقليدا في التصميم يختلف عن باقي المتاجر، في كل مرة يظهر تصميم لمنتج خاص بمتجرك على منصات التواصل الاجتماعي سيدرك الجميع أنه من متجرك وليس من أي متجر آخر.

الحصول على انطباعات أولية متعلقة بمتجرك الخاص أيضا واحدة من إيجابيات متجرك. سيمكن للجميع الآن معرفة قوة متجرك عبر الألوان فقط أو من خلال العنوان، أو حتى الـ Slogan (شعار موقعك). وبالتالي أنت لست بحاجة لإشهار نفسك، بل سيكون الأمر تلقائيا بين الجموع.

ثم أخيرا، تقدم لك الـ Visual Identity شراكات مع الآخرين، الآن بات باسمك معروفا في السوق. لربما شركة سامسونج ستخبرهم أن الساعة الذكية الجديدة متاحة على متجر أمازون، علي اكسبريس، ثم المتجر X (متجرك) لأنه موثوق الآن وذو شعبية بين المستخدمين. وهذا إطراء لا تحصل عليه إلا عندما يتكامل متجرك ويقدم هوية بصرية يستطيع الجميع معرفتها.

ما مستلزمات الـ Visual Identity؟ وكيف أحصل على واحدة؟

استعن بمصمم جرافيكي فقط، فهو قادر على أن يصمم لك هوية بصرية كاملة والتي تتمثل في: شعار لمتجرك، صور سوشيال ميديا، صور بطاقات (Cards) لاستخدامها لعرض المنتجاتن تصميم Intro / Outro لمتجرك لاستخدامها في الفيديوهات والمزيد من التصاميم الأخرى مثل Mockups وحقائب لاستخدامها. تحويل متجرك إلى هوية بصرية كاملة قد يكلف قليلا، لكن النتائج تكون جيدة للغاية.